La politique de Google dit maintenant que Gmail, Drive et Photos connectés peuvent influencer les pubs

Pendant des années, la politique de confidentialité de Google contenait une phrase claire : l’entreprise ne vous montrait pas de publicités personnalisées fondées sur votre contenu de Drive, Gmail ou Photos. Le 16 octobre 2026, Google a mis sa politique à jour, et cette phrase comporte maintenant une exception. Android Authority a repéré le changement le 23 octobre, suivi d’Ars Technica et de 9to5Google.

Rien de tout ça ne se produit si vous n’avez pas connecté ces applis. Mais beaucoup de gens l’ont fait, parfois sans trop y penser, alors ça vaut cinq minutes de vérification.

Ce qui a changé

L’ancienne phrase se terminait après « Drive, Gmail, or Photos ». La politique actuelle, en vigueur depuis le 16 octobre, ajoute maintenant « à moins que vous ne choisissiez de rendre les données de ces services accessibles à d’autres services Google qui prennent en charge les annonces personnalisées » (notre traduction). Elle précise que vous pouvez permettre à des services comme la recherche ou les applis Gemini d’accéder aux données de Photos, Gmail et Drive pour une expérience plus personnalisée, et donne un exemple : la recherche peut traiter une partie de ces données « pour personnaliser du contenu, y compris des annonces ».

La façon de rendre ces données accessibles, c’est Personal Intelligence, une fonction lancée par Google plus tôt en 2026 qui permet à Gemini et aux fonctions d’IA de la recherche de puiser dans vos autres applis Google. Ars Technica (en anglais) note que l’appli Gemini n’affiche pas de publicité pour l’instant, mais que les outils de recherche par IA peuvent montrer du contenu commandité ; les données partagées à cet endroit peuvent donc jouer un rôle dans les annonces que vous voyez.

Ce que dit Google

Google a déclaré à Ars Technica : « Connecter vos applis est entièrement facultatif. Les annonces continueront d’être liées à des éléments comme votre requête, le contexte de la réponse et vos intérêts. Les annonces ne seront pas fondées directement sur votre boîte Gmail ou votre bibliothèque Photos et, comme toujours, les renseignements sensibles ne serviront pas à adapter les annonces. » (notre traduction) Un porte-parole a aussi dit que la mise à jour ne change rien à la façon dont Google traite les données avec ses partenaires publicitaires, et que ces données ne sont pas transmises à des tiers. La politique indique toujours que Google ne communique pas aux annonceurs les renseignements qui vous identifient personnellement, comme votre nom ou votre adresse courriel, à moins que vous ne le demandiez.

La lecture juste est donc étroite, mais réelle. Google ne fouille pas toute votre boîte de réception pour bâtir un profil publicitaire. Mais si vous avez connecté Gmail ou Photos à la recherche, ce que la recherche en apprend peut maintenant influencer les annonces qu’elle vous montre, et la politique le dit.

Pourquoi ça vaut un coup d’œil

Une fonction facultative n’est claire qu’au moment où vous l’activez. Ars Technica souligne que Google utilise des invites et des fenêtres contextuelles pour encourager les gens à activer Personal Intelligence ; vous avez donc peut-être connecté vos applis sans savoir tout ce que ça permettait. Et Android Authority (en anglais) note que déconnecter une appli n’efface pas nécessairement ce qui est déjà enregistré dans votre historique des services de recherche.

Ce que vous pouvez faire

1. Vérifiez si vos applis sont connectées. Android Authority décrit le chemin : ouvrez votre compte Google, allez dans Données et confidentialité, choisissez les paramètres de personnalisation, puis la gestion des recommandations personnalisées dans les services de recherche. Sous « Additional Personal Intelligence », trouvez les applis de contenu connectées. Les noms exacts peuvent varier selon la langue de votre compte.
2. Déconnectez ce que vous ne voulez pas que la recherche utilise. Vous pouvez y désactiver Google Workspace (Gmail, Drive) et Google Photos, ou désactiver complètement les recommandations personnalisées sur cette page. Vous pouvez aussi gérer les applis connectées à partir de Personal Intelligence dans les paramètres de Gemini.
3. Effacez ce qui est déjà enregistré. Si vous déconnectez vos applis, regardez votre historique des services de recherche au même endroit et supprimez ce que vous ne voulez pas conserver.
4. Décidez au cas par cas. Connecter Gmail peut rendre les réponses vraiment plus utiles, par exemple pour retrouver une réservation d’hôtel. Si ça vous plaît, c’est un compromis raisonnable. Faites-le simplement en connaissance de cause.

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Sources

• Google, Règles de confidentialité, en vigueur le 16 octobre 2026
• Android Authority, Google makes a privacy policy exception to use your Gmail and Photos data for ads (en anglais), 23 octobre 2026
• Ars Technica, Updated Google privacy policy says your Gmail might be used for advertising (en anglais), 23 octobre 2026
• 9to5Google, Google will target ads based on Gmail, Photos data if Personal Intelligence is enabled (en anglais), 23 octobre 2026